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品牌簡(jiǎn)介｜花夢(mèng)影(HMY)，新國(guó)民養(yǎng)膚品牌，隸屬?gòu)V州花夢(mèng)影生物科技有限公司?；▔?mèng)影，秉承“健康護(hù)膚，植萃養(yǎng)膚”的理念,根據(jù)東方女性的膚質(zhì)特點(diǎn),探尋自然界植萃養(yǎng)膚肌密，潛心研發(fā)富有“中國(guó)風(fēng)”的高品質(zhì)產(chǎn)品，致力打造卓越的新國(guó)民養(yǎng)膚品牌。

品牌名稱｜花夢(mèng)影
服務(wù)內(nèi)容｜品牌全案策劃設(shè)計(jì)?logo設(shè)計(jì)?包裝設(shè)計(jì)
策略設(shè)計(jì)｜猴點(diǎn)子

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01.
從品牌名內(nèi)涵挖掘
塑造品牌基因

花｜自古被借喻為美人或容顏姣好，如花容月貌,面若桃花，如花似玉。
夢(mèng)｜象征著夢(mèng)想、希望，寄托著現(xiàn)代人追求一切美好、幸福的目標(biāo)。
影｜既真實(shí)又夢(mèng)幻，是心之所向，如俠女般的果敢、灑脫、 逍遙、自在，帶來(lái)自然平衡的身心愉悅適感。
 

02.
品牌符號(hào)的國(guó)風(fēng)創(chuàng)意

1、花夢(mèng)影的標(biāo)志圖案以“花”的外輪廓和國(guó)風(fēng)濃厚的“軒窗結(jié)構(gòu)”作為logo的基礎(chǔ)型。 這符合了花夢(mèng)影品牌的調(diào)性［東方｜精致｜匠心］。?
2、圖案設(shè)計(jì)上除了有花，還有朝陽(yáng)、湖水以及小鳥婉轉(zhuǎn)悅耳的輕唱，整個(gè)logo細(xì)看起來(lái)是一幅鳥語(yǔ)花香的美景，有向往美好的心境。

 

 

03.?
一句超級(jí)口號(hào)
傳達(dá)品牌價(jià)值

當(dāng)創(chuàng)意落足到經(jīng)營(yíng)層面的同時(shí)，戰(zhàn)略端口也要有相應(yīng)的品牌口號(hào)加以配稱。品牌口號(hào)承載著打動(dòng)消費(fèi)者的任務(wù)。 好的口號(hào)不僅易于傳播，更能刺激消費(fèi)者做出行動(dòng)反射。探尋東方養(yǎng)膚肌密，傳達(dá)花夢(mèng)影的工匠精神，為用戶帶來(lái)更多美好的護(hù)膚產(chǎn)品。
 

04.
品牌人格化
貼近消費(fèi)者

現(xiàn)代女性崇尚的價(jià)值觀：經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，人格獨(dú)立，悅己。?猴點(diǎn)子提出賦予花夢(mèng)影品牌果敢、自信、灑脫的［俠女精神］。 花夢(mèng)影KV以插畫的形式表現(xiàn)，畫面主角呈現(xiàn)的是愜意灑脫的仙俠姿態(tài)。 山戀、云海、飛鳥、繁花、仙鶴、薄霧，眾多元素的組合成豐富而飽滿的畫面。多樣化的元素為品牌形象衍伸提供有力基礎(chǔ)。
 

05.
花瓶視覺(jué)錘
占領(lǐng)消費(fèi)者心智

感謝可口可樂(lè)給予猴點(diǎn)子創(chuàng)作花夢(mèng)影包裝靈感。
1、創(chuàng)作產(chǎn)品視覺(jué)錘，打造超級(jí)符號(hào)；以白瓷花瓶為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)，是因?yàn)榛ㄆ渴侨粘Ｎ锲?，能有效降低產(chǎn)品識(shí)別記憶成本。
2、開(kāi)發(fā)花夢(mèng)影的專屬“陶瓷花瓶”進(jìn)一步搶占“國(guó)風(fēng)美妝”細(xì)分品類，與其它品牌相區(qū)隔，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

通俗元素打造品牌超級(jí)符號(hào)
降低認(rèn)知成本，超強(qiáng)記憶點(diǎn)

中國(guó)是瓷器的故鄉(xiāng)，在英文中“瓷器(china)”與中國(guó)(China)同為一詞。產(chǎn)品外觀以白瓷花瓶為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)，貼合了品牌的中國(guó)風(fēng)調(diào)性?；ㄆ坎粌H體現(xiàn)女性的柔美曲線，這造型更成為識(shí)別花夢(mèng)影品牌的超級(jí)符號(hào)。潔白的花瓶上除了有軒窗造型的logo，還環(huán)繞著浮雕工藝的中國(guó)風(fēng)插畫。瓶子工藝細(xì)膩有質(zhì)感，是視覺(jué)和觸覺(jué)的雙重享受。