包裝設(shè)計(jì)是建立在產(chǎn)品外觀和產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)是由品牌理念、產(chǎn)品屬性、消費(fèi)心理結(jié)合的綜合反映，它是品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要部分，包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠迅速抓住消費(fèi)者的注意，并激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。



經(jīng)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明：人們到超市購(gòu)物時(shí)，由于精美的包裝吸引而購(gòu)買的商品，往往超過(guò)預(yù)算的45%左右，由此可見，包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中伴演著無(wú)言的推銷員，暗藏著無(wú)形的魅力。
 

包裝設(shè)計(jì)方法

包裝設(shè)計(jì)方法多樣，常運(yùn)用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來(lái)體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形、色彩、文字、材質(zhì)等各方面都能反映出來(lái)。
包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異，設(shè)計(jì)形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗，甚至豪華過(guò)度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設(shè)計(jì)成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格。各式包裝都可以有大小、長(zhǎng)短、寬窄的不同設(shè)計(jì)，以便于人們從中自由選擇，從而導(dǎo)致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。
在包裝的外形上，傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊，只看白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復(fù)、或簡(jiǎn)約、或粗放、或狹長(zhǎng)、或?qū)訉盈B疊、或參差無(wú)序……充滿了強(qiáng)烈的個(gè)性化和多元化。
而在包裝結(jié)構(gòu)上，由綜合、清晰轉(zhuǎn)向分解、模糊。解構(gòu)了以傳統(tǒng)立體構(gòu)筑法設(shè)計(jì)成的鮮明結(jié)構(gòu)，將平面造型與立體造型相結(jié)合，來(lái)重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu)，使之具有自由、松散、模糊、突變、運(yùn)動(dòng)等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)特征，從而形成一種全新的視覺效果。
包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過(guò)異想天開的互斥色彩，來(lái)顯示包裝生動(dòng)活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過(guò)在材料上運(yùn)用層疊、組合、透明、肌理等設(shè)計(jì)處理，使色彩產(chǎn)生明暗有序漸變和無(wú)序變幻，為包裝增添無(wú)限意趣。
在包裝材料上，也呈現(xiàn)出了明顯的多樣性、豐富性特征，這集中體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對(duì)比上。有些設(shè)計(jì)師還創(chuàng)造性地常運(yùn)用變形、鏤空、組合等處理手法來(lái)豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。
 

包裝設(shè)計(jì)基本常識(shí)

包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來(lái)的專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科。其內(nèi)容主要有容器造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。



一，常用包裝材料
A.白紙類---普通白紙，拷貝紙，皺紋紙等
B.氣泡紙/保利絨/海綿/珍珠棉
C.紙盒類---白盒，棕色盒，彩盒等
D.塑料袋---PP,PE,OPP,PVC,PVA，收縮膜（PE,PP)等
E.其它類包裝
二，常用包裝
（一）內(nèi)包裝
⑴ 塑料袋：美國(guó)線一般要求熱封口，材質(zhì)為高壓的PE料；除非客戶有指定要求，否則不允許用PP料。
⑵ OPP袋：透明度好，但屬脆性，易破裂，多用于蠟燭小玩具等產(chǎn)品的包裝，歐洲線客人常要求的。
⑶ 彩盒：分為有瓦楞彩盒和無(wú)瓦楞彩盒，
⑷ 普通棕色瓦楞盒：常用的為3層瓦楞盒和5層瓦楞盒，產(chǎn)品包裝好后，一般要用膠帶封口。
⑸ 白盒：可分為有瓦楞（3層或5層）白盒和無(wú)瓦楞白盒，產(chǎn)品包裝后一般要用膠帶封口。
⑹ 展示盒：其種類較多，主要有彩色展示盒，帶PVC蓋的展示盒等，通過(guò)該包裝可直觀的看到包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品。
⑺ 塑料袋+吊卡：一般稱PBH。
⑻ 吸塑卡： Blister Card,簡(jiǎn)稱BC。
⑼ PVC盒或PVC桶。
⑽ 收縮膜；也叫熱縮膜，小玩具、蠟燭等產(chǎn)品用此類包裝較多。
⑾ 掛卡。
⑿ 蛋隔盒。
⒀ 背卡。
⒁ 禮品盒；多用于首飾、文具等產(chǎn)品的包裝，種類較多。
⒂ 其它。
（二）中包裝
主要有塑料袋及瓦楞盒包裝，瓦楞盒種類主要有FOL 、TUCK TOP BOX 等，