設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Strichpunk與KMS團(tuán)隊(duì)/Blackspace受奧迪之托而進(jìn)行了這項(xiàng)新的外觀設(shè)計(jì)。 新的奧迪品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是對模擬與數(shù)字進(jìn)行同時(shí)性的思考。其目標(biāo)是：動態(tài)的理念將取代復(fù)雜的CI規(guī)則。因此在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代，品牌可以快速靈活地、于一個(gè)創(chuàng)意型自由空間中與人就全方位的接觸點(diǎn)（Touchpoint）進(jìn)行交流。

項(xiàng)目細(xì)節(jié)Simon Betsch，KMS團(tuán)隊(duì)的品牌戰(zhàn)略主管兼總監(jiān)認(rèn)為：“我們基于多樣性、坦誠以及均衡的原則建立了一套動態(tài)的、開放的多元?jiǎng)?chuàng)意系統(tǒng)。品牌鑄造的核心元素包括品牌身份，且同時(shí)建造了生動的對話。由此品牌不僅與人產(chǎn)生了對話性的聯(lián)系，還直接關(guān)聯(lián)了人們的生活。2017年初，我們已經(jīng)在線上發(fā)布了這種全新的設(shè)計(jì)，并對所有人開放：這是汽車業(yè)的‘首創(chuàng)’?！?/span>

我們的第一步是對現(xiàn)有的以及未來的身份標(biāo)志進(jìn)行形式與設(shè)計(jì)上的研究。在此基礎(chǔ)上我們發(fā)展了設(shè)計(jì)元素，并制定了全方位接觸點(diǎn)的應(yīng)用規(guī)則。結(jié)果是獲得了一種新的設(shè)計(jì)理念：如靈活的標(biāo)志方位、等值的品牌顏色、植根于生活的圖像語言以及生動的字體設(shè)計(jì)。

所有移動圖像軌道的標(biāo)志結(jié)尾處都進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)：環(huán)形標(biāo)志現(xiàn)在可以動態(tài)的融合在移動圖像中，成為信息的一部分；也可以隨意組合，置于信息的開端、中間或末尾。

Strichpunk也重點(diǎn)涉及了品牌的數(shù)字化設(shè)計(jì)及企業(yè)設(shè)計(jì)。其目的在于適應(yīng)于所有數(shù)字媒介的外觀——從APP、智能手表到儀表盤，乃至更多?；A(chǔ)在于個(gè)性化標(biāo)志設(shè)計(jì)，以及運(yùn)用于所有數(shù)字應(yīng)用與終端設(shè)備的交感理念。這種原子設(shè)計(jì)（Atomic Design）的理念將在最細(xì)微的視覺設(shè)計(jì)的可能性上提升數(shù)字設(shè)計(jì)的元素。

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